金物奖由著名财经作家吴晓波发起，是针对中国新国货产品进行专业评比的年度赛事。致力于打造新⼀代国货品牌及产品创新的风向标，为新国货品牌的崛起赋能、为国货企业的成长加速。2023年已经是金物奖的第四个年头，前三届金物奖已有超2500+企业参与。

我们一直在寻找中国好产品，建立中国好产品的评审体系，帮助新国货进入从“网红”产品到“长红”品牌的良性发展道路。

过去三年一路走来，已经有100+家机构陪伴金物奖，其中有君联资本、座联互动、永达传媒、新榜、蝉妈妈、天图资本、遥望网络、成都时尚产业联合会、新零售联盟、无忧传媒、银河众星、一尚门、弯弓等。

它们之中，有些是新消费行业的垂类平台，甄选和推荐优秀的品牌报名金物奖；

（过往合作渠道及其推选品牌）

有些是渠道机构，将赛事中涌现出的优秀新国货推荐给C端消费者；

有些是媒体机构，一起为新国货发声，将金物奖的IP势能放大；

还有些合作方，从资本助力、行业联动、宣传曝光等方面为金物奖提供了多维度、体系化支持。

我们有同一个目标：助力优秀的新国货品牌加速成长。

2023年招募开启，金物奖将更细化、更深入地赋能新国货。除了原有的合作形式，相比前三年，今年的金物奖在赛事方面有了一个较为重大的调整，即：

在今年4~9月，我们将按照行业维度举办4场初赛，分别是美妆时尚、食品饮料、家居家电、户外出行/母婴（待定）等行业，以“金物标杆企业游学+实战比赛”的方式，为金物奖的参赛企业提供辅导和赋能。因此，我们欢迎更多的机构加入金物奖，一起打造新国货领域里最具影响力和公信力的比赛。

01、组建行业初赛评委团

行业初赛具有垂类属性，需要行业上下游—从研发到采购到生产到渠道—各个重要环节的专业人士参与，才能对该行业、该品类的参赛产品提出具有真正价值的辅导建议和评审标准。因此，我们需要行业协会和行业机构的加入，来组建一个初赛的行业评审团。

02、打造丰富多彩的实战比赛

行业不同，对产品力的考验维度也会有所差异，对产品力的展现形式也不尽相同。因此，我们会根据行业特性和合作机构的能力来设计实战比赛的形式，例如集市夜市、资源对接会、路演、24小时直播等等，一起帮助参赛选手最大化地展现出自己的优势，发觉自己的劣势。

03、链接头部资源的场景搭建

行业初赛环节，既是一场比赛，也是一次学习和辅导的机会。我们通过走访“金物标杆企业”的机会，去找寻到适用于解决新国货品牌和产品问题的学习思路，和行业内的“尖子生”进行更深度的交流、与优质的上下游资源方完成更高效的链接。

关于2023年金物奖、新国货，合作伙伴们有哪些期待和畅想？为此，我们对话了第一食品资讯主编何瑶、座联互动数字商业化总监刘春生、美妆网总经理陈贤群，来看看他们心中的金物奖2023。

何瑶

金物奖评委“第一食品资讯”主编

“ 我认为 ‘金物 ’意味着产品有差异化，能为消费者创造独特的价值。食品饮料类行业未来的1-3年，大单品品牌和小而美企业将是两大趋势。一是出现大单品品牌。以单品创新带动品类，再通过细分品类、细分渠道、细分人群，形成精细化的产品矩阵。二是出现足够多细分小而美的企业。因为消费需求是从人群中来，所以只要做好人群洞察——新人群、新需求、新价值观，这个新人群并不是只指一代又一代的年轻人，而是不同的人群在每个时间都会有不同的需求，只要你围绕这群目标消费者去打造产品，一定会是百花齐放的状态。

2023年，我们将和金物奖共同完成食品饮料行业初赛，以“金物奖标杆企业”游学+沙龙分享，协助品牌做资源对接，辅导他们加速成长 ”。

刘春生

座联互动数字商业化总监

“ 每个人心中都有对 ‘金物 ’的理解。在我看来， ‘金物 ’一定是被市场认同的、有工匠精神的国货好产品。现在市场上优秀的产品很多，要在竞争中脱颖而出，一定是综合能力出众。金物奖的存在，就是对这些国货好产品从多个方面进行助力：

1. 打造新的传播赋能渠道：不止于金物奖的评选，金物奖与各个合作方都带给了国货品牌矩阵式的传播赋能渠道。

2. 提供交流学习的平台：让创业者在交流和学习过程中不封闭，有提高。

3. 培养创业者的经营视角：让国货企业可以站在更高的视角看待企业经营的阶段和现在的发力方向。

4. 助力品牌营收：金物奖组织了各种资源对接，包括线上社群和MCN机构，真实有效地助力新国货品牌经营。

5. 鼓舞国货发展的信心：优秀的国货需要时间沉淀，每一个点滴的认可都是沉淀的一个重要部分。

在助力新国货发展、赋能新国货品牌的初衷上，座联互动与“金物奖”是不谋而合的，所以一开始就有一种相识已久的感觉。作为金物奖的“品牌加速官”，我们给自己的定位是既是传播者，又是赋能者。在传播方面，我们在全国19个机场、51个高铁站点完成了媒体资源的布点，其中包括不少S+、S级的资源覆盖。这次合作，我们拿出了价值近两千万的媒体资源，让更多新国货创业者看到金物奖，让更多消费者爱上新国货。投放过程中，主要是利用户外等候区的价值媒体属性，为出行的商务人群提供免费充电的强链接入口，同时为企业提供高沉浸的广告宣传体验。 ”对他们来说，这是一次非常有力的品牌传播；对我们来说，则是一个和优秀新国货产生共振的好“接口”。

陈贤群

美妆网总经理

“从我本身的理解来看，美好、稀缺、有价值的东西称之为‘金 ’。‘金物奖 ’很直观地就说明评选出来的产品是美好的，品质是值得用户信赖的。当下，新国货本身的发展、国家的文化自信、消费者对于国货的热情，都是非常向好的。如何更好地对国货品牌进行更好地筛选和引导，这是金物奖存在的意义。

美妆网这几年一直在倡导、推进行业内的 ‘工匠 ’精神，看到金物奖的第一眼，就觉得和我们想做的事情非常一致，所以这个合作我们是比较主动、积极的。作为在美妆行业里深耕这么多年的机构，美妆网和金物奖的合作，我觉得主要起两个作用：

1. 筛选：以我们自身的专业和对行业的理解，为消费者筛选出优秀的美妆国货产品，并把它们推荐给金物奖。

2. 搭桥：为品牌和消费者搭桥，让更多消费者知晓、理解国货美妆品牌；为品牌和金物奖搭桥，让品牌和金物奖产生新的连接，获得更多赋能。

我们筛选出来的品牌，首先要经过市场的沉淀，具备一定行业口碑、消费者口碑，它在品质上是优质的、经得住考验的，对得起 ‘金物 ’这个标准。它们基本上都是在市场上存活了3年以上的品牌，为什么要有这样的标准？是为了确保它的品牌稳定性。

功效化、高端化、国际化，是国货美妆呈现的必然趋势。在这个大趋势下，金物奖对国货美妆品牌的助力主要在于两方面：

① 引导消费者选择优质的国货美妆产品；

② 给品牌本身进行赋能、背书，同时整合更多资源，助力美妆品牌、美妆行业进一步规范化发展。

美妆网这两年也一直在帮助国货美妆实现高质量发展、高端发展、破圈发展。希望今后，能持续和金物奖一起，实现多重赋能，让国货美妆品牌获得实实在在的好处；同时在这个过程中希望合作更多标杆、深耕的机构，共同提升金物奖在品牌方、卖家、消费者群体间的认可度。”

金物奖2023组委会期待联合更多优质合作伙伴，以高质量、多元化、跨平台资源为新国货企业赋能，一起寻找中国好产品，共同携手打造国货领域首屈一指的权威奖项。通过资源链接、内容赋能，助力新国货快速出道、破圈发展，达成品牌价值和商业价值的良性循环。

无论你是地方商会、产业协会、企业/产品服务平台，或者是任何有新国货企业链接能力的机构，我们都诚挚地邀请你跟我们一起共同助力新国货发展，一同见证2023年度国货之光。

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