近几年来,国内黄金珠宝市场出现显著趋势,金饰持续成为黄金珠宝零售市场最受欢迎产品,钻饰销售反而增长乏力。基于零售市场的新变化,全国多个头部零售品牌都不约而同进行了转型升级。或主动增加黄金首饰在店铺运营中的比例,用畅销黄金首饰来吸引消费者,增加与消费者的黏性、互动。永坤珠宝作为国内黄金珠宝首饰的新势力品牌,也积极响应市场动态,加大了黄金产品的研发和投放力度。

最近三年来,由于疫情的影响,各行各业的零售业态都受到了或大或小的影响。对于可选消费的黄金珠宝首饰行业来说,这种冲击相对更显著一些。但回顾这三年来,金饰在黄金珠宝零售端表现强势,让一些主营金饰销售的零售商获得了不小利润。

据中国黄金协会统计,2020年,全国黄金实际消费量820.98吨,与2019年同期相比下降18.13%;2021年,全国黄金实际消费量1120.9吨,与2020年同期相比增长36.53%,较疫情前2019年同期增长11.78%;2022年前三季度,全国黄金消费量778.09吨,与2021年同期相比下降4.36%。总体来看,除2020年全国黄金实际消费受到较大冲击外,2021年和2022年国内黄金实际消费量保持较为平稳态势。

2022年12月23日,中国黄金报社、北京黄金经济发展研究中心、世界黄金协会共同发布了《2022年中国金饰市场趋势洞察》报告。报告指出,在中国消费者的主要珠宝购买场合中,金饰产品都占据主导地位。首先,中国消费者有购买黄金的传统;其次,消费者日益认识到金饰的保值作用,也是金饰在所有消费场景中都广受欢迎的主要原因。其中,自戴场景中,黄金产品占比最高。

消费调查显示,千禧年出生的中国年轻一代,目前以3.2亿的群体数量,逐渐成为中国经济、文化与消费的主导力量。他们社交需求旺盛,审美要求极高;他们热衷消费,但不消费至上;他们崇尚思想,喜欢有质量的内容,更具文化自信,因此,他们在选择黄金饰品上也有更高的审美需求。

永坤黄金珠宝的定位是国风文化潮牌,秉持匠心精神,深入发掘灿烂历史瑰宝,用现代时尚艺术视角,瞄准新崛起的年轻时尚人群,打造一系列彰显中华文化自信的时尚文化艺术黄金产品。在结合当前比较时尚的硬金和古法金工艺,不断的丰富自己的产品种类来满足多元化的市场需求。

目前,国内多数珠宝品牌的通病是,定位都很雷同,不清晰,不聚焦,缺乏鲜明的品牌个性。这次,永坤珠宝经典能独辟蹊径,顺应民族崛起,国潮大势,聚焦传承东方文化,传扬东方之美,符合时代潮流和消费发展趋势,定位鲜明,特色显著,赢得了市场高度认可。

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