作者 林馨

春节期间，不少动漫、游戏等IP推出蛇年特别款式，受到年轻客群欢迎。广西柳州市商圈各“谷子店”里，挤满前来选购的年轻人。

“谷子”是英文“Goods”的音译，泛指与泛二次元相关的动漫、游戏等IP版权作品的衍生产品(周边产品)，比如徽章、立牌、钥匙扣、手办等。购买“谷子”的行为被称作“吃谷”。如今不少年轻人将“谷子”作为新年礼物买给自己或赠送好友。

1月22日，广西柳州市各商圈里的“谷子店”受年轻人青睐。林馨 摄

在柳州市城中区万达商场内，“00后”梁琪琪(化名)背着一款“谷子”周边包包在店里选购，虽然包上已经别了数个周边徽章，她还是一口气又买了五款手游周边徽章。

“春节前，我花费500多元(人民币，下同)‘吃谷’，购买了卡片、挂件等。”梁琪琪表示，这些“谷子”是送给自己的新年礼物，奖励辛苦了一年的自己。

据柳州市“熊猫吃谷”店内的工作人员介绍，来店内购买的顾客多是中学生、大学生等青年群体，每到周末或者寒暑假，店里的人会格外多。“春节期间，不少IP也推出蛇年特别款式，日前店里的销售量较平日翻倍增长。”该店员表示。

1月22日，广西柳州市各商圈里的“谷子店”受年轻人青睐。林馨 摄

“谷子”不只是商品，还是连接虚拟和现实的纽带，买家能在一定程度上实现自己与喜欢的角色在现实世界中“见面”和互动。

“我这次选购的五款徽章，是我平时玩的游戏《恋与制作人》的主角周边。”谈起自己喜欢的IP，梁琪琪格外激动。她认为，把游戏主角周边带在身边，有陪伴自己的感觉。

乐为情绪价值买单的，还有日前入坑“吃谷”的“00后”林诗淇。她喜欢的动漫角色是手机游戏《恋与深空》中的一名男性角色。她表示，平日生活中遇到不开心的事时，就会拿出角色周边看一看，治愈自己。

近年，“谷子经济”的热潮从北京、上海、广州、深圳、重庆、成都等一二线城市逐渐下沉到三线城市。

首都经济贸易大学特大城市经济社会发展研究院副院长郭媛媛此前接受采访时表示，当前信息技术的发展使得虚拟与现实的界限日益模糊，为经济开辟新的增长点。因此，深入理解和适应年轻人的消费模式，对于促进经济和社会持续发展至关重要。

艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”迅速飙升至1689亿元，同比增长超40%，预计未来数年将呈持续增长态势。中国已成为全球泛二次元成长最快的市场。(完)